El engagement online, entre más corto el mensaje mejor

Aunque no lo parezca, el tamaño sí importa cuando se trata de generar un mensaje impactante en las diferentes plataformas en internet, pues no es lo mismo difundir un mensaje en Facebook, que en Twitter, en LinkedIn o en un sitio web, ni mucho menos en YouTube, ya que la longitud varía de acuerdo a las características y al objetivo de cada plataforma. Con base en ello, SumAll se inspiró en Buffer para dar a conocer la suiente estadistica y recomendaciones a la hora de postear algún texto en redes sociales.

Pero para todos nuestros lectores en Merkategia debes aclarar que SumAll, una empresa dedicada al análisis de social media y comercio electrónic, la cual nombro a la siguientes estadisticas: "La longitud ideal de todo en línea".

1. Los tweets con menos de 100 caracteres tienen una tasa de engagement más alta del 17% que los demás.
2. Los posts en Facebook de 40 caracteres reciben 88% mayor engagement que otros más extensos.
3. Los asuntos de un email que contienen de 28 a 39 caracteres tienen una tasa de 12.2% de apertura en promedio.
4. Un título no debe exceder los 60 caracteres, aunque tampoco debe ser demasiado corto.
5. Los 50 videos más vistos en la historia de YouTube duran en promedio 2’ 54”.

Aunque también influye en gran medida el medio y la audiencia a la que se dirige una marca. Sin duda alguna estos son datos que le deberían de interesar a todos los mercadólogos y personal del mundodigital.

 

La guerra de las marcas: Brasil 2014

 La Copa del Mundo es un espacio donde todas las marcas pelean por ser el más vistoso, tener el video más original, el más viral y lógicamente aumentar sus ventas y posicionamiento. 

 

Aquí un poco de historia del origen de las marcas más importantes de la contienda.

Adidas y Puma. Los hermanos alemanes Dassler crearon empresas diferentes. Adolf, más conocido como Adi (de ahí el nombre), fundó Adidas, mientras que Rudolf usó su apodo de juventud, Puma, y creó la suya.

Nike. Fue creada por los estadounidenses Phil Knight y Bill Bowerman. Su símbolo es el ala de la diosa griega de la victoria.

Reebok. Fundada en Bolton, Inglaterra. El nombre proviene de una gacela.

Umbro. Es la abreviatura de Humphreys Brothers, sin la “h”. Origen inglés.

Topper. Marca creada por Alpargatas S.A. de Argentina en 1975. Topper era el nombre del perro de un ejecutivo.

Le Coq Sportif. Es el emblema de Francia. Maradona lució esa camiseta en el Mundial de 1986, con Argentina campeón mundial. Joma, Lotto, Marathon, Legea, Burrda Sport y Uhlsport, son otras firmas que completan la lista.

Y es así como las marcas se convierten en patrocinadores de los jugadores estelares, portavoces valuados en millones de euros.

Éxito = Talento + otra cosita

 El talento con frecuencia está sobrevalorado y por lo general malentendido.

Cuando las personas obtienen grandes logros, por lo general los demás explican sus logros atribuyéndoles sencillamente al talento.

Pero sinceramente esto es FALSO,  si el talento por sí solo es suficiente, entonces ¿Porqué conocemos personas muy talentosas que no son exitosas?

 

Si el talento fuera suficiente, entonces las personas más influyentes y eficaces siempre serían la más talentosas, pero regularmente ése no es el caso. Simplemente veamos algunas biografías de personas exitosas como Larry Page, Steve Jobs, Walt Disney, Mark Zuckerberg, Jeff Bezos, Howard Schultz  entre otras muchas  personas que sin lugar a dudas tienen talento, sin embargo hubo otro ingrediente en sus estilos de vida que marcaron la diferencia para tener éxito y aportar algo nuevo a este mundo.

No confundamos al interpretar que el talento no es importante, ya que todo mundo lo estamos buscando. Sin embargo, no es suficiente. El talento es un don de Dios, que si no hay esfuerzo, disciplina y pasión, no sirve de nada. 

El talento sobresale, hace que la gente se note.  Al principio, el talento separa a una persona de los demás del grupo y hasta logra obtener  ventajas sobre los demás, pero esa ventaja sólo dura un corto tiempo.

Muchas personas talentosas comienzan con una ventaja respecto a los demás, sin embargo pierden ventaja porque solo se apoyan en ese talento en lugar de elevarlo al esforzarse y dar más de lo que dan lo demás. Y no con el afán de ser más que los demás, sino por la emoción de hacer lo que  más les gusta con pasión y cada vez mejor que la vez anterior.    

Cuantas veces escuchamos comentarios de personas con talento pero sin pasión de hacer sus actividades bien hechas y únicas, que marquen la diferencia en el área donde se desempeñan, solo por que les va a llevar más tiempo hacerlo o porque dejarían de ver su programa favorito de TV.

No comprenden que más temprano que tarde, llegará su recompensa. 

Sin lugar a dudas las personas que hacen la diferencia realmente y las que han quedado marcadas en la historia, son aquellas que además de talento, le pusieron pasión y disciplina  a sus actividades y sueños, una pasión incansable y una disciplina que los hacia crecer más y más, y que además, motivan a las personas que estan a su alrededor a crecer junto con ellos.

El éxito no es cuestión de suerte, es cuestión de decisión, no es algo que se espera, es algo que se logra. Así que ahí te va la receta secreta de las mujeres y los hombres exitosos:

                
               TALENTO + PASIÓN + DISCIPLINA = UNA PERSONA EXTRA TALENTOSA

Por: Pablo Miguel López Luna

Posicionamiento SEM

El posicionamiento SEM (Search Engine Marketing) es una de las herramientas más cotizadas y utilizadas en los últimos años, ya que para las empresas es muy importante y casi indispensable  estar presente en las primeras posiciones del buscador en Google.

Pero, ¿Por qué estrictamente en el buscador de Google?, eso es sencillo de explicar debido a que según estadísticas el 84% de los usuarios usan el internet para buscar información, el 88% utiliza los buscadores y, por no decir que todos, 95% de estos últimos usa Google como su buscador.

 Por lo tanto estar presente en los primeros lugares del buscador más cotizado es quien nos dará los resultados que buscamos y para esto Google nos ofrece una herramienta muy valiosa pero al mismo tiempo económica  que es AdWords.

Decimos que es valiosa ya que con ella podemos estar en el top de la lista de resultados y solo se cobra por los clics que nuestros visitantes den a nuestro anuncio.

¿Cómo funciona Google AdWords?

Esto es por medio de la adquisición de palabras o términos de búsqueda por las empresas del mismo sector que quieren aparecer con los mismos términos.  

 Entonces Google incorpora  a una subasta estas palabras clave o términos, por lo que condiciona el orden en que serán mostrados los anuncios. Aunque también podemos decir que “no gana el primer sitio quien más paga, sino el que tenga mejor configurado su anuncio o campaña.”

Los anuncios aparecen justo cuando se está haciendo una búsqueda de productos o servicios de nuestra marca, podemos controlar el presupuesto ya que se rentabiliza en el momento de la programación de una campaña  y solo se paga por resultados obtenidos (cuando alguien hace clic en nuestro anuncio). Aunque también podemos decir que no gana el 1er sitio quien más paga, sino el que tenga mejor configurado su anuncio o campaña.

Existen diferentes tipos de anuncio para publicanos en Adword, estos dependerán de los objetivos publicitarios, por lo que es muy importante que nos acerquemos a una agencia certificada por Google  para que las campañas  obtengan un mejor resultado, recuerden que:

“No gana el primer sitio en las listas de búsqueda quien más paga, sino el que tenga mejor configurado su anuncio o campaña.”

Tener una campaña Adwords es como contratar a un vendedor, pero es mucho más

eficiente y rentable, ya que un vendedor hace una serie de actividades para lograr contactar prospectos  y agendar una cita para conocer sus necesidades y lograr ofrecer alguna solución. Ahora que Adwords, cuando alguien le da click al anuncio y se va a tu sitio web,  es porque ese prospecto ya está con la necesidad tu producto o servicio y solo está por decidir con quién compra.     

De ahí la importancia de acompañar Adwords con una estrategia de Marketing Digital para que el sitio web y las demás herramientas digitales elegidas durante la planeación de la estrategia, tengan la suficiente fuerza para cerrar ventas por internet.

Por: Ma. Guadalupe Guzmán Hernández