Refresh para los millenials

En otras ocasiones hemos hablado sobre el impacto y la importancia de la influencia y cultura millenial en la actualidad, lo que ha hecho que muchas empresas y otras instituciones a lo largo y ancho del mundo intenten refrescar su imagen con el fin de adaptarse a estas nuevas generaciones y mostrarles que siguen vigentes y son también agentes de cambio y fuentes de innovación. A continuación te mostramos algunas marcas que en los últimos años renovaron sus logotipos, adaptándose a las nuevas tendencias en diseño: Simplicidad, minimalismo, refinación y frescura.

Tecnológico de Monterrey

Recientemente el Tecnológico de Monterrey renovó su imagen, causando mucha controversia, ya que la gran tradición que tenía el anterior y la para muchos exagerada simplificación del logo actual, le restaba la identidad y el prestigio con la que es percibida la institución. Actualmente se sigue utilizando el anterior logotipo únicamente para documentos y comunicación oficial.

Verizon

Otro logotipo que causo controversia en Estados Unidos debido a que muchos argumentaron que incluso un niño podía diseñar algo así e incluso se crearon página de mofa para que cualquiera pudiera un logotipo al estilo Verizon. Aquí la página. http://antnguyen.com/logo-generator/

GAP

Una marca que cambió radicalmente su logotipo y que fue y aún sigue siendo presa de reclamos y burlas de usuarios en las redes sociales quienes han pedido que el logotipo vuelva a cambiar por el bien de la marca. Parece que Gap se conformó por elegir una tipografía al azar, creo una forma y la degrado al estilo de Windows 98.

AOL

Decir que hasta un niño hubiera podido hacer este logotipo sería insultar la capacidad y creatividad de los infantes. La realidad es que quienes hicieron y aprobaron este logotipo simplemente estaban buscando algunas de las siguientes cosas: 1.- Crear el logotipo más simple del mundo. 2.- Crear un logotipo con un mensaje subliminal tan oculto que solo algunos elegidos pudieran ver. 3.- Generar polémica y entonces ganar publicidad gratuita. 4.- Hacer el primer logotipo no hecho con ningún programa de diseño profesional, es decir usando Word o notes.

Pepsi es el ejemplo de una marca que creo un logotipo realmente fresco y atractivo, dejando un poco su historia y tradición para adaptarse a una generación nueva, enérgica y jovial.

Google

Finalmente no podíamos dejar de mencionar a Google, quien fiel a su estilo, diseño un logotipo que cautelosamente solo cambió la tipografía rígida y formal, por menos formal pero más amigable para un público que desea familiarizarse y fidelizarse con las marcas de su preferencia y lograr mayor empatía.

Creer conocer a tu mercado no es suficiente, es sumamente importante y necesario que conozcas la opinión de tus consumidores antes de hacer cambios que resulten contraproducentes.

Vas a hacer un cambio, puedes consultarnos estamos para servirte.

Marketing Saludable

Por decreto oficial a partir del martes 15 de julio de este año, el horario estelar de la barra infantil televisiva y las salas de cine, particularmente las funciones dirigidas lo niños dejaron de transmitir spots donde se promueva el consumo de la comúnmente llamada “comida chatarra”. Fue una medida que se tomó para afrontar la creciente epidemia de salud atribuida al consumo desmedido de azúcares y grasas. Ya desde inicios de 2014 se había aprobado el impuesto a los refrescos y bebidas azucaradas que incremento sus precios hasta en un 20%; esto pronosticaba una nueva era marcada por la preocupación de la sociedad por alimentarse adecuadamente y la decisión del gobierno por intentar controlar un problema silencioso que amenaza por colapsar el sistema de salud a largo plazo.

Desde el punto de vista del marketing en México, la medida tiene una repercusión impactante:

Dichos productos tendrán restringida la publicidad en televisión abierta y de paga de lunes a viernes de las 14:30 a 19:30 horas, mientras que los sábados y domingos la restricción se ampliará de las 7:00 horas a 19:30.Tampoco podrán anunciarse en las salas de cine durante las películas con clasificación A Y AA.

Se eliminarán de la barra infantil 55 de las 139 horas anuales de programación televisiva, lo que equivale a 40% de la pauta publicitaria correspondientes a las cuatro categorías de productos arriba señalados.

Se espera que los menores de cuatro a nueve años de edad vean 39% menos anuncios de alimentos de bajo valor nutrimental, mientras que los de las edades de 10 a 15 años estarán expuestos 28 por ciento menos a dicha publicidad.

En términos de Spots saldrán del aire 10 mil 233 anuncios

Los menores llegaban a ver al año hasta 40 mil spots de alimentos procesados, de los cuales, alrededor de 42 por ciento corresponde a alimentos, de los que 39% hace referencia a golosinas, 12% a frituras, 9% a bebidas calóricas, 8% a galletas y 7% a pastelillos.

La publicidad deberá cumplir con ciertos criterios, entre ellos dejar de usar imágenes de personajes conocidos para trasmitir mensajes falsos de alimentos que se presentan como nutritivos pero que en realidad contienen más azúcar de la que debe consumir un menor conforme a lo establecido por la Organización 

Mundial de la Salud

Según estadísticas 1 de cada 3 niños mexicanos tiene sobrepeso u obesidad.

Esto viene a cambiar radicalmente la perspectiva de los publicistas y mercadólogos frente a la forma en que tradicionalmente diseñaban sus campañas y contenidos.

Se terminaron aquellos días en que la felicidad, la armonía y vitalidad eran los elementos que acompañaban un mensaje publicitario orientado a los niños; se abusó de la vulnerabilidad, incredulidad e inocencia de los niños para venderles ideas y conceptos erróneos sobre una sana alimentación y aquí están las consecuencias.

Ahora se debe replantear la estrategia atacando el problema de raíz. Aquellas empresas que deseen mantener sus productos vigentes deberán entonces modificar las recetas de los mismos. Reinventarse o morir; si bien no van a desaparecer los productos sí van a tener una demanda a la baja. Pero, ¿por qué muchas empresas no previeron ésta situación? ¿no era evidente que la bomba algún día estallaría y sucediera lo peor? Es muy importante que el equipo de marketing de cualquier empresa esté constantemente monitoreando las tendencias de consumo de la población y más aún de su mercado meta.

Entonces ahora el presupuesto destinado a la publicidad tendrá que ser invertido en investigación y desarrollo de nuevos productos, o en modificar los actuales para que cumplan con los estrictos criterios nutrimentales que solicita la COFEPRIS para que un producto pueda anunciarse nuevamente en los horarios mencionados.

Ya no hay pero que valga, ni siquiera cuando exista un spot demasiado creativo que merezca salir al aire. El producto o nutre o no se publicita. Cualquier esfuerzo por convencer de que un producto es sano, sin demostrarlo será en vano.

La mercadotecnia entonces debe también renovarse, cambiar de empaque y ser saludable. Las empresas y agencias deberán demostrar que si pueden crear spots memorables también pueden crear productos saludables.

Éxito = Talento + otra cosita

 El talento con frecuencia está sobrevalorado y por lo general malentendido.

Cuando las personas obtienen grandes logros, por lo general los demás explican sus logros atribuyéndoles sencillamente al talento.

Pero sinceramente esto es FALSO,  si el talento por sí solo es suficiente, entonces ¿Porqué conocemos personas muy talentosas que no son exitosas?

 

Si el talento fuera suficiente, entonces las personas más influyentes y eficaces siempre serían la más talentosas, pero regularmente ése no es el caso. Simplemente veamos algunas biografías de personas exitosas como Larry Page, Steve Jobs, Walt Disney, Mark Zuckerberg, Jeff Bezos, Howard Schultz  entre otras muchas  personas que sin lugar a dudas tienen talento, sin embargo hubo otro ingrediente en sus estilos de vida que marcaron la diferencia para tener éxito y aportar algo nuevo a este mundo.

No confundamos al interpretar que el talento no es importante, ya que todo mundo lo estamos buscando. Sin embargo, no es suficiente. El talento es un don de Dios, que si no hay esfuerzo, disciplina y pasión, no sirve de nada. 

El talento sobresale, hace que la gente se note.  Al principio, el talento separa a una persona de los demás del grupo y hasta logra obtener  ventajas sobre los demás, pero esa ventaja sólo dura un corto tiempo.

Muchas personas talentosas comienzan con una ventaja respecto a los demás, sin embargo pierden ventaja porque solo se apoyan en ese talento en lugar de elevarlo al esforzarse y dar más de lo que dan lo demás. Y no con el afán de ser más que los demás, sino por la emoción de hacer lo que  más les gusta con pasión y cada vez mejor que la vez anterior.    

Cuantas veces escuchamos comentarios de personas con talento pero sin pasión de hacer sus actividades bien hechas y únicas, que marquen la diferencia en el área donde se desempeñan, solo por que les va a llevar más tiempo hacerlo o porque dejarían de ver su programa favorito de TV.

No comprenden que más temprano que tarde, llegará su recompensa. 

Sin lugar a dudas las personas que hacen la diferencia realmente y las que han quedado marcadas en la historia, son aquellas que además de talento, le pusieron pasión y disciplina  a sus actividades y sueños, una pasión incansable y una disciplina que los hacia crecer más y más, y que además, motivan a las personas que estan a su alrededor a crecer junto con ellos.

El éxito no es cuestión de suerte, es cuestión de decisión, no es algo que se espera, es algo que se logra. Así que ahí te va la receta secreta de las mujeres y los hombres exitosos:

                
               TALENTO + PASIÓN + DISCIPLINA = UNA PERSONA EXTRA TALENTOSA

Por: Pablo Miguel López Luna

Posicionamiento SEM

El posicionamiento SEM (Search Engine Marketing) es una de las herramientas más cotizadas y utilizadas en los últimos años, ya que para las empresas es muy importante y casi indispensable  estar presente en las primeras posiciones del buscador en Google.

Pero, ¿Por qué estrictamente en el buscador de Google?, eso es sencillo de explicar debido a que según estadísticas el 84% de los usuarios usan el internet para buscar información, el 88% utiliza los buscadores y, por no decir que todos, 95% de estos últimos usa Google como su buscador.

 Por lo tanto estar presente en los primeros lugares del buscador más cotizado es quien nos dará los resultados que buscamos y para esto Google nos ofrece una herramienta muy valiosa pero al mismo tiempo económica  que es AdWords.

Decimos que es valiosa ya que con ella podemos estar en el top de la lista de resultados y solo se cobra por los clics que nuestros visitantes den a nuestro anuncio.

¿Cómo funciona Google AdWords?

Esto es por medio de la adquisición de palabras o términos de búsqueda por las empresas del mismo sector que quieren aparecer con los mismos términos.  

 Entonces Google incorpora  a una subasta estas palabras clave o términos, por lo que condiciona el orden en que serán mostrados los anuncios. Aunque también podemos decir que “no gana el primer sitio quien más paga, sino el que tenga mejor configurado su anuncio o campaña.”

Los anuncios aparecen justo cuando se está haciendo una búsqueda de productos o servicios de nuestra marca, podemos controlar el presupuesto ya que se rentabiliza en el momento de la programación de una campaña  y solo se paga por resultados obtenidos (cuando alguien hace clic en nuestro anuncio). Aunque también podemos decir que no gana el 1er sitio quien más paga, sino el que tenga mejor configurado su anuncio o campaña.

Existen diferentes tipos de anuncio para publicanos en Adword, estos dependerán de los objetivos publicitarios, por lo que es muy importante que nos acerquemos a una agencia certificada por Google  para que las campañas  obtengan un mejor resultado, recuerden que:

“No gana el primer sitio en las listas de búsqueda quien más paga, sino el que tenga mejor configurado su anuncio o campaña.”

Tener una campaña Adwords es como contratar a un vendedor, pero es mucho más

eficiente y rentable, ya que un vendedor hace una serie de actividades para lograr contactar prospectos  y agendar una cita para conocer sus necesidades y lograr ofrecer alguna solución. Ahora que Adwords, cuando alguien le da click al anuncio y se va a tu sitio web,  es porque ese prospecto ya está con la necesidad tu producto o servicio y solo está por decidir con quién compra.     

De ahí la importancia de acompañar Adwords con una estrategia de Marketing Digital para que el sitio web y las demás herramientas digitales elegidas durante la planeación de la estrategia, tengan la suficiente fuerza para cerrar ventas por internet.

Por: Ma. Guadalupe Guzmán Hernández

La publicidad a través del tiempo.

La publicidad inició a partir del primer medio de comunicación, que fue el periódico. Desde ese entonces, cada gran avance dentro del mundo de la publicidad se vio marcado por el invento de un nuevo medio de comunicación, como la radio, la televisón y por el internet. Cada uno trajo nuevos acontecimientos. 

 

 

Al iniciar la circulación de los periódicos, inicia la publicidad. Los espacios para anunciarse eran vendidos por quienes fueron las primeras agencias publicitarias.

Fue tanto el éxito, que los periódicos generaban más ganancias por la publicidad que por las mismas suscripciones, fue cuando se convirtió en un negocio redituable.
Cuando nace la radio, se vendieron espacios de tiempo, iniciando la publicidad dentro de la radio. Diferentes marcas patrocinan programas de radio y se vuelve más exitoso éste medio en cuanto a publicidad. 

El objetivo de la publicidad hasta este momento era informar de beneficios, productos o marcas, utilizando primordialmente texto y seguían una fórmula visual casi predecible. 




A mitad de los 50´s se dio un giro a la publicidad, ahora se busca crear experiencias aliado al gran invento de la época, la televisión a color.


En los 60´s los comerciales cambian de actitud y son acaparados por hombres. 

Durante los 80´s la gente cambia la lectura y se enfoca más en lo visual dejando a un lado lo verbal. 

 

 Es en los 90´s cuando las historias hacen interactuar al público, hay actores y muchos comerciales toman un sentido cómico. Existe más estilo, gráficos inesperados, el pensamiento del "todo se vale" permitiendo así derribar muchos tabúes sociales de la época.





Para finales de los 90´s hasta nuestros días, entra el Internet como medio masivo de publicidad. 

Todo es muy accesible para todos. Diariamente nos encontramos bombardeados por marcas, comerciales, anuncios y se ha vuelto parte de nuestra vida cotidiana. 

Nuestra naturaleza consumista nos lleva a ser parte de este movimiento siendo blancos constantes de empresas tratando de convencernos a adquirir sus productos.  Algo que nos deberíamos de preguntar y analizar sería, al ver cómo ha avanzado la publicidad hasta nuestros días ¿Cómo serán los anuncios en el futuro? ¿Tendremos otro medio de comunicación más allá del Internet?.. Solo queda esperar.