5 Marcas que desarrollaron productos especiales para el mercado mexicano

1.- Danone: Benegastro

México es sin duda uno de los países con mayor incidencia de la enfermedad de gastritis, ya que se estima que el 80% de la población actual la padece. Esto debido entre otros factores a la ingesta frecuente y muchas veces excesiva de picantes que irritan la mucosa gástrica. Conscientes de ello la marca Danone identifico un interesante nicho de mercado que hasta hace poco estaba desatendido, por lo menos en cuanto a productos no farmacéuticos o naturistas. Es por ello que desarrollaron un Yogurt especial para disminuir los síntomas propios de este padecimiento, como acidez, agruras y reflujo. Tal vez no hayan descubierto el hilo negro pero si están dando un claro mensaje de que la marca se preocupa por brindar productos que se adapten a las necesidades especiales de los mexicanos. Aunque también Nestlé lanzo un producto muy similar, el Gastroprotec, Benegastro tuvo un impacto mayor por su famosa campaña del “hombre fuego”.

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2.- BonIce: Sabor Mango y chile “Miguelito”

¿Frutas y chile en polvo? Solo los mexicanos podrán entender plenamente  la indescriptible sensación que se desata en la boca al ver un mango cubierto de chile en polvo, sal y limón. Es por ello que identificando éste insigth tan propio del mexicano, la marca decidió introducir algunos sabores frutales que pudieran acompañarse con el sabor contrastante del chile en polvo de la marca  “Miguelito”.

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3.- Starbucks Coffe:

A pesar de que existe una gran cantidad de marcas de café mexicano en el mercado, si es Starbucks seguro vende más. La empresa identifico la arraigada tradición de tomar café y decidió ponerlo al alcance de cualquier supermercado.  Ahora los Hipsters ya no tendrán que decidir entre su pasión y su nación.

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 4.- McCormick: Aderezos con sabor a México.

La marca de origen Estadounidense idéntico que a los mexicanos nos encanta acompañar los platillos con algún tipo de salsa o chile, ya que forma parte de nuestra cultura gastronómica. Es por ello que en rubro de los aderezos no perdieron la oportunidad de ofrecer un producto que agregue el picor a aquellas comidas que no se acompañan regularmente con alguna salsa, como el caso de las ensaladas. Es por ello que cuentan  con un aderezo sabor chile jalapeño, otro sabor Chipotle y por qué no si ellos tienen mostaza para sus hamburguesas, nosotros podemos tener una especial para las Tortas.

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5.- El ingrediente mexicano: Guacamole.

Finalmente  tenemos a una serie de cadenas de Fast Food que se han dado cuenta que un platillo puede aspirar a identificarse con los mexicanos, agregando un ingrediente esencial: El aguacate; es por ello que simple y sencillamente al agregarlo en rodajas o como guacamole, el platillo ya tiene la cualidades para satisfacer a los comensales que buscan comer algo rápido, pero con sabor mexicano.

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Marketing Saludable

Por decreto oficial a partir del martes 15 de julio de este año, el horario estelar de la barra infantil televisiva y las salas de cine, particularmente las funciones dirigidas lo niños dejaron de transmitir spots donde se promueva el consumo de la comúnmente llamada “comida chatarra”. Fue una medida que se tomó para afrontar la creciente epidemia de salud atribuida al consumo desmedido de azúcares y grasas. Ya desde inicios de 2014 se había aprobado el impuesto a los refrescos y bebidas azucaradas que incremento sus precios hasta en un 20%; esto pronosticaba una nueva era marcada por la preocupación de la sociedad por alimentarse adecuadamente y la decisión del gobierno por intentar controlar un problema silencioso que amenaza por colapsar el sistema de salud a largo plazo.

Desde el punto de vista del marketing en México, la medida tiene una repercusión impactante:

Dichos productos tendrán restringida la publicidad en televisión abierta y de paga de lunes a viernes de las 14:30 a 19:30 horas, mientras que los sábados y domingos la restricción se ampliará de las 7:00 horas a 19:30.Tampoco podrán anunciarse en las salas de cine durante las películas con clasificación A Y AA.

Se eliminarán de la barra infantil 55 de las 139 horas anuales de programación televisiva, lo que equivale a 40% de la pauta publicitaria correspondientes a las cuatro categorías de productos arriba señalados.

Se espera que los menores de cuatro a nueve años de edad vean 39% menos anuncios de alimentos de bajo valor nutrimental, mientras que los de las edades de 10 a 15 años estarán expuestos 28 por ciento menos a dicha publicidad.

En términos de Spots saldrán del aire 10 mil 233 anuncios

Los menores llegaban a ver al año hasta 40 mil spots de alimentos procesados, de los cuales, alrededor de 42 por ciento corresponde a alimentos, de los que 39% hace referencia a golosinas, 12% a frituras, 9% a bebidas calóricas, 8% a galletas y 7% a pastelillos.

La publicidad deberá cumplir con ciertos criterios, entre ellos dejar de usar imágenes de personajes conocidos para trasmitir mensajes falsos de alimentos que se presentan como nutritivos pero que en realidad contienen más azúcar de la que debe consumir un menor conforme a lo establecido por la Organización 

Mundial de la Salud

Según estadísticas 1 de cada 3 niños mexicanos tiene sobrepeso u obesidad.

Esto viene a cambiar radicalmente la perspectiva de los publicistas y mercadólogos frente a la forma en que tradicionalmente diseñaban sus campañas y contenidos.

Se terminaron aquellos días en que la felicidad, la armonía y vitalidad eran los elementos que acompañaban un mensaje publicitario orientado a los niños; se abusó de la vulnerabilidad, incredulidad e inocencia de los niños para venderles ideas y conceptos erróneos sobre una sana alimentación y aquí están las consecuencias.

Ahora se debe replantear la estrategia atacando el problema de raíz. Aquellas empresas que deseen mantener sus productos vigentes deberán entonces modificar las recetas de los mismos. Reinventarse o morir; si bien no van a desaparecer los productos sí van a tener una demanda a la baja. Pero, ¿por qué muchas empresas no previeron ésta situación? ¿no era evidente que la bomba algún día estallaría y sucediera lo peor? Es muy importante que el equipo de marketing de cualquier empresa esté constantemente monitoreando las tendencias de consumo de la población y más aún de su mercado meta.

Entonces ahora el presupuesto destinado a la publicidad tendrá que ser invertido en investigación y desarrollo de nuevos productos, o en modificar los actuales para que cumplan con los estrictos criterios nutrimentales que solicita la COFEPRIS para que un producto pueda anunciarse nuevamente en los horarios mencionados.

Ya no hay pero que valga, ni siquiera cuando exista un spot demasiado creativo que merezca salir al aire. El producto o nutre o no se publicita. Cualquier esfuerzo por convencer de que un producto es sano, sin demostrarlo será en vano.

La mercadotecnia entonces debe también renovarse, cambiar de empaque y ser saludable. Las empresas y agencias deberán demostrar que si pueden crear spots memorables también pueden crear productos saludables.

Ingredientes de la reputación online.

Te traemos una pequeña infografía que de manera divertida pretende ser clara a la hora de los elementos necesarios para poder tener una buena reputación en Internet.

Besos patrocinados por grandes marcas.

Para todos los que no sabían el 6 de julio se celebra el Día Internacional de los besos y para conmemorarlo te compartimos una selección de 5 casos en donde las marcas integraron como elemento principal - el beso - a sus estrategias de marketing.

1. El primer beso con 85 millones de reproducciones. Iniciativa pensada por la línea de ropa Wren en la que 10 personas desconocidas tenían que besarse sin conocerse. http://youtu.be/IpbDHxCV29A

2. Haz el amor y no la guerra fue como Axe llamo a este peculiar comercial a cargo de la de BBH, Londres. http://youtu.be/63b4O_2HCYM



3. Echa un vistazo a lo que puede suceder si estás entregando un paquete sencillo, dice DHL en Corea del Sur. http://youtu.be/YhSnZWCFQ_Q



4. ¿Y por qué no, pagar tu café con un beso? http://youtu.be/Q0MNJkOohAk



5. Vodafone y la agencia Grey London cuentan la historia de una pareja que besan a su manera a través de sus vidas. http://youtu.be/SkYkp34yw5E

¿Cuál es su favorito? 

Mike Barroso by Merkategia

Nuevas conductas de consumo: El showrooming y el webrooming.

Un tema super interesante que lleva hablándose desde hace tiempo, pero del que se ha escrito poco es el showrooming. Se le llama así a la práctica de ir a una tienda, física, donde el comprador toca, evalúa, siente, palpa pero no adquiere nada. Se espera a encontrar ese mismo artículo en internet y comprarlo a un precio inferior. 

Su contra parte, el webrooming. Buscar artículos por internet, localizarlos, evaluarlos e ir a la tienda física a comprarlo. 

El showrooming y el webrooming son frutos lógicos de nuestro tiempo, productos que jamás van a desaparecer mientras la información fluya libre y sin límites. La magia del internet hace esto posible, comparar, ahorro, acaparar, primeros lugares, presumir, compras, consumismo. Todo en unos cuantos clics.}

Lo que si es cierto, es que muchas tiendas y/o marcas comienzan a tomar acciones en cuando a estos fenómenos. Target por ejemplo, decidió dejar de ofrecer en sus tiendas lectores Kindle, acusando de "deslealtad" ya que en Amazon los precios eran notablemente más bajos que en las tiendas físicas. 

Otras sermonean a sus clientes acerca de comprar en línea y otras aún más agresivas,

como Celiac Supply, una tienda en Brisbane, Australia dedicada a ofrecer productos sin gluten, que decidió empezar a cobrar cinco dólares australianos (unos 3,73 euros) simplemente por entrar en la tienda, a modo de browsing fee, que eran posteriormente descontados de cualquier compra realizada. 

 Cada canal tiene sus pros y contras y no es el chiste declararlos en guerra, si no que se debe optimizar en cada uno, con los intereses del cliente, partiendo de un estudio de las sensibilidades del mismo. 

Finalmente el cliente es libre de tomar sus propias decisiones de compra, tomando en cuenta las virtudes oportunas, aprobar o descartar dichas prácticas.  

¿Tu aplicas alguna de estas concductas? ¡Cuéntanos!

Calladito.. ¿Te ves más bonito?

La inmensidad del intenet, un lugar donde hay todo para todos. Espacio donde la gente tiene la oporunidad de expresar lo que quiera, cuando quiera y de la manera que desea. Pero existe también gente que comenta cosas desagradables y lamentables. 

Te presentamos una interesante infografía que encontramos navegando en la red. 

¿Qué tan cierta crees que es?

¿Qué te pareció?  La verdad es que todos tenemos derecho a opinar, pero recuerda siempre antes de publicar algo. Piensa y trata de que sea algo constructivo y con fundamentos. 

Ayúdanos a compartirlo en FB o Twitter y que muchas personas puedan utilizar el espacio del internet adecuadamente. 

¡Hasta la próxima! 

La vida sin redes sociales.

¿Te encuentras platicando con alguien y no deja de ver su smartphone? ¿Vas a comer con amigos y todos están checando status y subiendo fotos de los platillos que ordenaron?

Esto se está convirtiendo cada vez más en un mal social. La interactividad entre seres humanos se vuelve cada vez más precaria. 

¿Recuerdas la película de Wall-e? Si aquella del robot diseñado para limpiar la basura que cubre a la Tierra después de que fuera devastada y abandonada por el ser humano en un futuro lejano. Estos humanos del futuro, son gordos y sedentarios, y su interacción con otros humanos es casi nula. 

Haz un poco de memoria y recuerda cómo era tu vida antes de la llegada de Facebook, Twitter, Instagram, etc. ¿Qué solías hacer? La vida era mucho más sencilla y no acostumbrábamos a estar enterados de todo. Es una realidad que las redes sociales, si se usan de la manera adecuada, pueden ser grandes aliados para nuestra productividad, aunque para muchos suelen ser motivo de distracción y a la larga se pueden convertir en una adicción que lleva a la completa pérdida de productividad.

Vivir sin redes sociales tal vez  sea algo extremo en estos tiempos, pero empezar a disfrutar de placeres sencillos, con los que puedes interactuar con tus cinco sentidos, disfrutar el tiempo y espacio, el aquí y ahora. 

No estamos diciendo que te deshagas de tus redes sociales y te excluyas del mundo, sino aprender a equilibrar y usarlas adecuadamente, pues el hecho de no tener redes sociales no quiere decir que no  se socialice.

Las redes sociales existen para unir, interactuar y su uso no debería de excluirte del mundo real. 

El cine como medio de publicidad.

¿Quién no disfruta de ir al cine...  ver una película, dejarse consentir por el olor a palomitas y sillones cómodos? ¿Y además de ver tu película... te has fijado en todo lo que experimentas cuando vas al cine?

Desde que vas entrando, puedes entrar en contacto con colores, sonidos, gráficos, videos y están los ya conocidos displays, donde hasta puedes poner tu cara y tomarte la foto siendo "Shrek" o "Ironman".

Estamos en un constante bombardeo de información publicitaria. 

Entre comida, películas y gente vemos anuncios pegados en el piso, en las paredes, en los baños, colgando del techo... ¡Están por todas partes!

Y no es para menos, el cine experimentó un crecimiento del  11.4 por ciento con respecto al 2011, de acuerdo con datos de la consultora ScreenDigest,  229 millones de mexicanos asistieron a alguna sala de cine.

Es el lugar perfecto para promocionarte, anunciar y gritarlo a los 4 vientos. 

Mientras esperamos el comienzo de la película estamos ansiosos y atentos. Los famosos "cortos" se han convertido en el espacio perfecto para proyectar ya que 49 por ciento de los anuncios comerciales emitidos en el cine son recordados, de acuerdo con un estudio publicado recientemente por TNS. (http://goo.gl/nogx47)

El recordatorio puede durar hasta 2 semanas posteriores a la que la audiencia tuvo contacto con la campaña, consolidando así al cine como, el medio con mayor recordación publicitaria.

Por Iris L. Symonds

La publicidad a través del tiempo.

La publicidad inició a partir del primer medio de comunicación, que fue el periódico. Desde ese entonces, cada gran avance dentro del mundo de la publicidad se vio marcado por el invento de un nuevo medio de comunicación, como la radio, la televisón y por el internet. Cada uno trajo nuevos acontecimientos. 

 

 

Al iniciar la circulación de los periódicos, inicia la publicidad. Los espacios para anunciarse eran vendidos por quienes fueron las primeras agencias publicitarias.

Fue tanto el éxito, que los periódicos generaban más ganancias por la publicidad que por las mismas suscripciones, fue cuando se convirtió en un negocio redituable.
Cuando nace la radio, se vendieron espacios de tiempo, iniciando la publicidad dentro de la radio. Diferentes marcas patrocinan programas de radio y se vuelve más exitoso éste medio en cuanto a publicidad. 

El objetivo de la publicidad hasta este momento era informar de beneficios, productos o marcas, utilizando primordialmente texto y seguían una fórmula visual casi predecible. 




A mitad de los 50´s se dio un giro a la publicidad, ahora se busca crear experiencias aliado al gran invento de la época, la televisión a color.


En los 60´s los comerciales cambian de actitud y son acaparados por hombres. 

Durante los 80´s la gente cambia la lectura y se enfoca más en lo visual dejando a un lado lo verbal. 

 

 Es en los 90´s cuando las historias hacen interactuar al público, hay actores y muchos comerciales toman un sentido cómico. Existe más estilo, gráficos inesperados, el pensamiento del "todo se vale" permitiendo así derribar muchos tabúes sociales de la época.





Para finales de los 90´s hasta nuestros días, entra el Internet como medio masivo de publicidad. 

Todo es muy accesible para todos. Diariamente nos encontramos bombardeados por marcas, comerciales, anuncios y se ha vuelto parte de nuestra vida cotidiana. 

Nuestra naturaleza consumista nos lleva a ser parte de este movimiento siendo blancos constantes de empresas tratando de convencernos a adquirir sus productos.  Algo que nos deberíamos de preguntar y analizar sería, al ver cómo ha avanzado la publicidad hasta nuestros días ¿Cómo serán los anuncios en el futuro? ¿Tendremos otro medio de comunicación más allá del Internet?.. Solo queda esperar.

    

Nomofobia: adicción al teléfono móvil

Nomofobia: La enfermedad que quizás padeces y no lo sabes.

La adicción al teléfono móvil es, para muchos, la enfermedad del siglo XXI. Tanto que, según los expertos, el miedo a estar sin el teléfono se puede diagnosticar ya como un trastorno para una gran parte de la población, sin que los afectados sean conscientes de ello.

Es el término, abreviatura de la expresión inglesa "no-mobile-phone phobia", que los expertos han puesto al miedo a estar sin el teléfono móvil, y que, dicen,  es la enfermedad del siglo XXI. ¿Cuántos usuarios de este dispositivo la padecen?

¿Quién es capaz de dejar el teléfono celular en casa y no tener un deseo incontrolable de volver por él?. ¿Quién se ha quedado sin batería una tarde y no ha tenido la sensación de sentirse perdido?. 

Aquí unas interesantes cifras: 

5 signos para saber si eres adicto a las redes sociales 

1-. Sueltas la computadora y tomas el celular.

2-. Duermes y despiertas con el teléfono en la mano.

3-. Necesitas publicar varias veces al día.

4-. Eres esclavo/a de los Likes y RT.

5-. Cuando no puedes conectarte, te irritas.   

 

Después de leer todo esto.. ¿Te identificas? Es necesario saber cual es el límite y dar un paso al lado cuando sea necesario, dejar las redes sociales por un tiempo claramente te hará bien, recordemos que son para facilitar las comunicaciones, pero no para vivir en ellas.

Por Iris L. Symonds

Publicidad ¿Qué es más importante... la imagen o la palabra?

¿Cómo transmitir el mensaje publicitario?

Cuando creamos un anuncio ¿Qué va primero? ¿El mensaje verbal  o los elementos visuales? La mayoría de los profesionales de la creatividad estarán de acuerdo que cuando una de las partes (el texto o el elemento visual) es la “estrella” de un anuncio, la otra debería de tomar un papel de soporte.  Y muchas veces tanto el texto, como los elementos visuales , compiten por la atención del cliente.

Los elementos visuales y las palabras deberían trabajar de una manera cooperativa, complementándose los unos con los otros.

Para crear algo fresco, necesitamos conocer lo que ya se ha hecho. Habremos visto miles de anuncios en nuestra vida y probablemente a estas alturas ya reconocemos lo que vemos.

La capacidad para analizar y categorizar anuncios es una cualidad de gran utilidad para todo el que aspira a realizar un trabajo creativo.

“Un enfoque creativo, es una estructura maestra general que se utiliza en publicidad para comunicar mensajes”.

Los diferentes marcos de trabajo o enfoques para crear un anuncio publicitario son:

Demostración.

Ofrece información útil, dado que observamos el producto o servicio en acción, lo vemos y probablemente, también vemos su empaquetado. 

Comparación.

Compara y contrasta una marca en relación con la competencia para demostrar las diferencias entre ellos y reclamar en definitiva que la marca que se está anunciando es superior.

 

Portavoz.

Es un individuo (una persona normal, actor o celebridad) que representa de manera positiva el producto o servicio.

Íconos.

Es un personaje recurrente que se utiliza para representar una marca o servicio, puede ser un actor, un personaje ilustrado, dibujo o animación.

Problema / Solución.

Se utiliza en ocasiones cuando el producto o servicio resuelve de manera exitosa un problema real.

Fragmento de la vida.

Es un drama que muestra un retrato realista de la vida, representado mediante situaciones del día a día con las que el individuo se siente fácilmente relacionado.

Musical.

En publicidad, un musical es una narrativa o representación basada en la música, donde la música, el canto y/o la danza son los vehículos principales para contar la historia.

Dirección equivocada.

Estos anuncios empiezan  en una dirección y luego, de repente, cambian de dirección. Pensando que el anuncio de televisión trata de una cosa, los espectadores se sorprenden con el mensaje real.

Una publicidad efectiva está basada en estrategias de persuasión. Estas se encuentran en el corazón de las grandes ideas, grandes ideas que incorporan utilidades, plataformas que la gente utilizan una y otra vez durante mucho tiempo y experiencias que incorporan en sus vidas.

Aquí una muestra de grandes anuncios durante la historia de la publicidad. 

https://www.youtube.com/playlist?list=PLcmNllkL2051GkBtD7rkYA5pXn8SxsTI0

Por Yreli Donaji.